异军突起的《异次元通讯》，一次针对二次元群体喜好的精准推广

更新时间： 2024-04-27 19:24:29 来源：燕子侠网

8月19日，二次元应用开发公司次元社发布了旗下文字游戏《异次元通讯》，该作上线后迅速在二次元玩家群体中掀起热浪并获得好评。根据信息显示，《异次元通讯》是一款免费的文......

8月19日，二次元应用开发公司次元社发布了旗下文字游戏《异次元通讯》，该作上线后迅速在二次元玩家群体中掀起热浪并获得好评。

根据信息显示，《异次元通讯》是一款免费的文字游戏。在游戏的体验中，我们可以发现该作没有设置广告内容，无法通过广告实现进行盈利;那么这款免费游戏如何创造价值呢?我们从游戏中的讨论游戏与推荐应用功能键得到了答案，这两个功能键都会建议玩家下载次元社主打的社交应用《次元社》，因此我们可以推论，这实际上是一款以推广次元社品牌为目的游戏作品。那么这款游戏如何在二次元市场中引起关注的呢?首先我们得谈到这款游戏的玩法。

异军突起的《异次元通讯》，一次针对二次元群体喜好的精准推广

▍互动文字游戏受玩家欢迎

《异次元通讯》与《生命线》相同，都是互动文字游戏。该游戏类型在中国较为稀缺，容易给玩家眼前一亮的感觉。比如《球球大冒险》与《贪吃蛇大作战》也都曾利用过玩法在中国不够普及并以此先入为主的加强玩家对作品的印象。

异军突起的《异次元通讯》，一次针对二次元群体喜好的精准推广

其次《生命线》虽然在内容展现上较为出色，但其需要支付一定的费用，无形中拉高的玩家接触的门槛;而《异次元通讯》是一款免费游戏，无疑降低了玩家的游戏门槛，玩家接受度较高。另外，《生命线》在国内被玩家所熟知的时候正好是这款游戏第一次在国内限免之时，这也从侧面告诉了我们玩家虽然喜欢这种类型的游戏，但付费是一个较大的门槛。

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互动对话玩法会给玩家模拟出一个对话环境，仿佛应用的另一端确实有个人在与自己聊天，增加玩家在游戏中的代入感。游戏往往会将玩家对话的角色置于危险之中，玩家在游戏中所做的任何选择都将引导另一端的求助者走向不同的结局，角色生死都依赖玩家的自身判断，这无疑在精神上再次增加了玩家的代入感。当《异次元通讯中》中的求助者变成了一个看起来很可爱学生妹后，玩家保护欲会被进一步加强，并最终让玩家沉迷其中，直到玩家帮助求助者走出危险。

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▍从自我推广到玩家互动

从角色对话风格与角色设定来看，《异次元通讯》无疑是一款针对二次元玩家设计的游戏，其推广自然也需要根据二次元玩家的特性进行。首先，该游戏不单只有文字内容，求助者MIKO酱会用这款与玩家聊天的社交应用上传自拍照与生活照，每张照片中都有学生制服、半膝袜、腿等吸引二次元宅男的元素，当玩家想要保存这些图片时将会触发强制分享机制，分享结果如下图;当然，为了不造成反感，游戏会实现提示玩家接下来的操作。

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从被推广出去的信息可以看出，文字内容偏小清新带点引诱性，配图则选用了玩家所想要保存的图片，算是比较通用的表现形式，没有像一刀99级一样露骨，不容引起反感，只要玩家不主动删除，对同一社交圈的其他玩家还是有一定吸引力的。二次元玩家的文化传播通常都是由内向外的辐射类型，随着粗暴推广形式大面积覆盖，玩家对游戏评论与感想逐渐开始出现，游戏至此从单一方向推广变化成了玩家之间安利的口口相传。其中一部分大V与游戏主播阴错阳差的宣传也起到了一定的作用。

异军突起的《异次元通讯》，一次针对二次元群体喜好的精准推广

在游戏的玩家越来越多，游戏氛围越来越好的时候，次元社一反常态的没有加大游戏的推广力度，而是选择增加了微博公众号与玩家之间的互动。一方面主动接受玩家的恶搞吐槽，另一方面则展开了与游戏元素极为贴近的秀腿活动，从反响情况来看相当成功。次元社做出这种选择其实与长久以来经营二次元社交应用带来的经验有关;这个行为看似在与玩家做无关紧要的互动，实则是在经营玩家的游戏氛围。二次元用户往往喜欢与同好打成一片，只要与玩家之间打好亲密关系，往往就能获得忠实的拥护者。根据百度指数的统计数据显示，《异次元通讯》上线之后，关键词搜索量不断增加，并在8月29日达到峰值13435。而App Store的搜索指数也达到了4600处于上升趋势，推广策略整体来看是成功的。

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▍游戏在某种意义上又是失败的

在文章开篇笔者曾提到，《异次元通讯》是一款免费游戏，根据天下没有白吃的午餐的定理我们可以发现，这款游戏实际是以推广主打产品《次元社》为目的推出的。笔者以游戏上线至今的时间为范围对《次元社》进行了统计，根据统计显示，游戏整体走势并没有太大的浮动。虽然《异次元通讯》成功在二次元玩家群体中火了，但对《次元社》似乎没有太大帮助，从推广APP的层面来说该作是失败的。当然，这其中也与推广特色不够鲜明等原因有关，这里就不再详细阐述。

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▍新作将至，能否成功将看未来

虽然，《异次元通讯》对《次元社》的用户提升帮助不大，但其在二次元群体中的火热还是让次元社决定延续这个品牌加紧了续作的制作，并将在未来两个月内上线。相比此次作品存在的一些不成熟，未来该作可能会根据推广需要做出一些改变。当然，将其完全发展成一个独立品牌也是有可能，而《异次元通讯》是否能成功发展还看未来。

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《异次元通讯》：【IOS版】

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